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【亿邦原创】2023 年 4 月 13 日，在中国 ( 杭州 ) 跨境电商综合试验区建设领导小组办公室的指导下，由亿邦智库提出并牵头起草，杭州跨境电子商务协会归口的《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》（T/HCEA 001 — 2023）正式发布，自 2023 年 4 月 17 日起实施。该标准是国内首个跨境电商品牌出海标准，填补了该领域标准及评估体系的空白。

《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》（T/HCEA 001 — 2023）团体标准的编制紧密贴合党的二十大报告 " 坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 "" 推进高水平对外开放，稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放 "，以及《" 十四五 " 对外贸易高质量发展规划》、《关于支持外贸稳定增长的若干意见》等重要文件精神和建设任务。目的是建立一套科学、有效的跨境电商品牌出海评估体系，面向从事品牌出海业务的跨境电商出口经营主体等评估对象，为品牌出海提供科学、量化、具备良好可操作性的分析和诊断工具。

《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》（T/HCEA 001 — 2023）团体标准主要内容包括：术语和定义、跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系、推荐权重、实施与计算方法、附录 A 跨境电商出口经营主体基本信息表、附录 B 跨境电商出口经营主体调查表。

跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系明确了五方面能力和 17 项二级指标、44 项三级指标。标准的技术内容以行业需求和问题为导向，以跨境电商出口企业已经形成的实践经验为重点参照模型，充分调研了解企业在实际出海业务全流程形成的若干能力和成果成效。

通过对行业企业样本综合分析，反映当前跨境电商行业品牌出海发展状况与发展趋势，从企业、行业的多角度发现跨境电商品牌出海过程中存在的问题，并为跨境电商品牌出海制定相关政策和措施提供决策支持。在评估体系设置方面，参考现有相关标准，综合考虑，提炼共性部分，确定标准内容框架和核心技术。

此前，跨境电商领域相关标准中尚未涉及品牌出海领域的标准规范，《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》（T/HCEA 001 — 2023）有效填补了国内空白，为跨境电商品牌出海制定相关政策和措施提供决策支持，为引导品牌出海、认定品牌出海企业等相关工作提供有力支撑，促进跨境电商良性健康发展。下一步，亿邦智库将继续与杭州跨境电商综试区联合推进品牌出海方向的国家标准。

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